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东莞高埗有没有叉车培训班会让我们从头来解释一下这个过程。想象你要给一款简单产品—婴儿用软膏进行一次革新,假设一家专门生产化妆品和药品的大型公司决定开发一种新款婴儿用软膏。为了确保成功,公司希望这款产品能具备一项前所未有的特色功能。在新产品的研发上,公司的品牌影响力并不能起到实质性的作用。因此,新产品必须能为顾客带来明显而有意义的好处。
开始之前,请你确定对该产品及其市场有充分的了解。婴儿用软膏适合婴儿娇嫩的肌肤,可以缓解和治愈皮疹,并且防止皮疹的复发。它由三个部分组成:油脂、保湿剂以及治愈受损肌肤的活性成分。
这类产品最早出现于20世纪初期,在迄今为止的100多年里基本没有经过太大的改动。不同品牌之间仅仅在保湿剂和活性成分的猫性、浓度上有所差异。
下面,我们分步逐一进行。
第一步:列出变量清单.
所有创新策略的第一步都是列清单。但这一次,你要列举的不是某个产品或服务“框架内”的组成部分.而是变量,即会发生改变的那些东西。
站在消费者的角度,婴儿用软膏的变量包括软膏的黏度、气味、油脂含量、颜色、活性成分含量。接下来,我们从婴儿所处的“框架内”的角度来寻找变量:那些与软膏直接相关的变量。例如,婴儿某个时刻大小便的且、大小便的酸性、婴儿皮肤的敏感度、婴儿的年龄、食用的食品种类,以及具体的时间。
第二步:将变量排成行与列。
制作一个表格。东莞高埗有没有叉车培训班为了让演示更浅显易懂,我们在表格中用竖列来表示与产品相关的变量。我们称其为“因变量”,因为它们会随其他变量的改变而发生变化。表格的横排用来反映从‘框架内’看到的变量,我们称其为“自变量”,它们不会因其他变量的改变而发生变化(见表6-1)。
第三步:东莞高埗有没有叉车培训班会根据当前的市场动态填表.
开始填表。如果你从两个变量中找不出相关性,那就在对应的方格内填上·0".例如,没有哪一款油膏能反映出油膏颜色和婴儿在某个大小便的量之间存在相关性(D1)。
请注意,上表中所有的空格都填“O”,这意味着目前这些变量之间不存在相关性。我们称这个图表为“预测性表格”.因为它反映了有关该产品很多信息,包括它所属的类别、它的总体市场状况。这些“O"说明这类品尚未经历任何创新。
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